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En savoir plusBentley inaugure un nouveau studio de design
Le constructeur britannique Bentley a récemment franchi une nouvelle étape dans sa transformation en dévoilant un tout nouveau studio de design à Crewe, au Royaume-Uni. Situé dans l’un des bâtiments les plus emblématiques de son site historique, ce nouveau centre représente bien plus qu’un simple espace de création : il incarne la volonté de Bentley de conjuguer tradition et modernité dans un environnement conçu pour favoriser la collaboration, l’innovation et l’excellence.
Un édifice chargé d’histoire, repensé pour demain
Le bâtiment qui abrite le nouveau studio n’est pas anodin. Connu sous le nom de « Front of House », il date de 1939 et a accueilli au fil des décennies des visiteurs de marque, dont la défunte reine Élisabeth II. Bentley a choisi de préserver l’âme de ce lieu en rénovant sa façade d’époque des années 1930, tout en y intégrant des éléments modernes. Le célèbre escalier en laiton, pièce maîtresse de l’architecture d’origine, a été restauré avec soin et remis à sa place, souligné par une plaque commémorative. Ce mariage subtil du passé et du présent symbolise parfaitement la vision de la marque.
Un espace deux fois plus grand pour accueillir l’avenir
Avec une superficie doublée par rapport à l’ancien studio de design, le nouveau bâtiment comprend désormais un troisième étage ajouté à la structure d’origine. Cette extension répond à la volonté de Bentley d’offrir un environnement de travail adapté aux exigences de la conception moderne, tout en respectant son engagement en matière de durabilité. Le site, neutre en carbone, favorise la rénovation plutôt que la reconstruction, contribuant ainsi à limiter son empreinte environnementale.
Un lieu conçu pour la collaboration
L’un des aspects les plus marquants de ce nouveau studio est sa vocation collaborative. Pour la première fois, tous les pôles du design de Bentley sont réunis sous un même toit : les spécialistes des matériaux et des couleurs, l’équipe dédiée à Mulliner – la division sur mesure de la marque – ainsi que les experts en expérience utilisateur (UX) et interface utilisateur (UI). Cette synergie vise à concevoir des véhicules toujours plus cohérents, innovants et en phase avec les attentes des conducteurs de demain, en particulier dans le contexte du virage vers l’électrification.
Un symbole de renouveau : le nouvel emblème Bentley
La façade restaurée du bâtiment accueille également un tout nouveau logo Bentley. Il s’agit seulement de la cinquième refonte du célèbre emblème ailé en 106 ans d’existence. Ce nouveau symbole, dévoilé peu avant l’inauguration officielle, marque le début d’un nouveau chapitre dans l’histoire de la marque, alors que Bentley prépare le lancement de son premier véhicule entièrement électrique, attendu pour 2026.
Un projet au cœur d’une transformation plus vaste
Ce studio s’inscrit dans un projet de modernisation d’envergure du siège social de Bentley, surnommé la « Dream Factory ». Parmi les autres initiatives en cours figurent la construction d’un nouvel atelier de peinture et d’une ligne d’assemblage dédiée aux véhicules électriques. L’ouverture récente d’un Centre d’Excellence pour la qualité et le lancement de produits témoigne également de cette dynamique. Ensemble, ces projets traduisent la volonté de Bentley d’offrir des installations à la fois modernes, flexibles et durables, sans renier l’héritage qui fait sa renommée.
Un pont entre héritage et innovation
Avec l’ouverture de ce nouveau studio de design, Bentley démontre sa capacité à se réinventer tout en respectant ses racines. En réunissant les talents de ses différentes équipes dans un lieu à la fois chargé d’histoire et résolument tourné vers l’avenir, la marque britannique se donne les moyens de façonner le visage de ses futurs modèles, en particulier dans un contexte de transition vers la mobilité électrique. Ce nouvel espace reflète l’équilibre recherché par Bentley : innover sans oublier d’où l’on vient.
BENTLEY Bentayga 2025
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